버드 라이트: 다음은 무엇입니까? 전 앤호이저

FOX Business의 Lydia Hu는 Bud Light와 트랜스젠더 인플루언서 Dylan Mulvaney와의 논란의 여지가 있는 파트너십의 결과에 대해 보고합니다.

전 Anheuser-Busch 임원이자 Strive Asset Management 공동 창업자인 Anson Frericks에 따르면 Anheuser-Busch의 다음 행보에는 Bud Light의 목적과 브랜드가 앞으로 어떤 고객에게 서비스를 제공할 것인지에 대한 명확한 의사소통이 포함되어야 합니다.

Frericks는 수요일 인터뷰에서 FOX Business에 "회사의 목적이 무엇인지, Bud Light와 같은 브랜드의 목적이 무엇인지, 해당 브랜드의 고객이 누구인지 명확하게 밝혀야 합니다"라고 말했습니다. 그는 "더 많은 환호로 미래를 창조하기 위해 큰 꿈을 꾸는 것"이라는 Anheuser-Busch의 광범위한 사명을 언급했으며 "그들은 분명히 Bud Light를 사용하여 이 상황에서 수행하지 않은 것"이라고 주장했습니다.

버드 라이트(Bud Light)는 4월 초 트랜스젠더 인플루언서 딜런 멀베이니(Dylan Mulvaney)에게 맞춤형 맥주 캔을 만들어 그녀의 '소녀 시절 365일'을 기념하기 위해 보냈습니다. 이 움직임은 두 달 동안 지속된 반발을 촉발했고 일부 맥주 애호가들은 이를 거부하게 되었습니다. 상표.

전 Anheuser-Busch 임원은 회사가 "회사의 목적이 무엇인지, Bud Light와 같은 브랜드의 목적이 무엇인지, 해당 브랜드의 고객이 누구인지 명확하게 밝혀야 한다"고 말했습니다. (Getty Images / Getty Images를 통한 Scott W. Grau/Icon Sportswire)

그는 “역사적으로 버드라이트는 논쟁의 여지가 있는 정치적 이슈에 연루되지 않았기 때문에 늘 마시기 쉽고, 즐기기 쉬웠다”고 말했다. "스포츠에 관한 브랜드였고, 음악에 관한 브랜드였으며, 뒷마당 바비큐에 관한 브랜드였습니다. 그것이 바로 모든 사람이 공유하는 맥주 브랜드이기 때문에 이 회사를 국내 최대의 맥주 브랜드로 만든 것입니다. 이미 가장 포괄적인 맥주 브랜드 중 하나였습니다. 거기에 있던 브랜드."

커크 카메론(KIRK CAMERON)은 마케팅 실수로 인해 버드라이트를 찢습니다: '절대로 청중을 배신하지 마십시오'

"나는 그들이 앞으로 나아가는 것에 대해 분명히 해야 한다고 생각합니다. Bud Light와 같은 브랜드의 경우 앞으로 정치적 문제에 관여하지 않을 것입니다."

Anheuser-Busch의 전 임원인 Anson Frericks는 트랜스젠더 운동가 Dylan Mulvaney와 함께하는 Bud Light의 마케팅 캠페인에 대한 반발이 끝나려면 아직 멀었다고 말했습니다. (폭스 비즈니스/폭스 뉴스)

반발과 불매운동이 계속되면서 버드라이트는 최근 1년 전보다 매출이 감소하는 모습을 보이고 있다.

FOX Business는 이전에 범프 윌리엄스 컨설팅(Bump Williams Consulting)이 제공한 5월 27일까지 4주 동안의 NielsenIQ 데이터를 보고했는데, 이 데이터에 따르면 버드 라이트(Bud Light)의 매출은 1년 전보다 24.5% 감소했습니다. 데이터에 따르면 5월 20일로 끝나는 주에 비해 다소 작은 감소세를 보였지만 그 다음 주의 달러 기준 매출은 전년 대비 23.9% 감소했습니다.

Frericks에 따르면 반발은 "Anheuser-Busch가 나와 명확한 성명을 발표할 때까지" 계속될 것입니다. Strive Asset Management 공동 창업자는 지금까지 회사의 대응이 입장 측면에서 충분히 명확하지 않다고 제안했습니다.

전 ANHEUSER-BUSCH EXEC는 버드 라이트 백래시가 '사라지지 않는다'고 말합니다.

지난 4월 중순, 안호이저-부시(Anheuser-Busch) CEO는 브렌던 휘트워스(Brendan Whitworth) 최고경영자(CEO)가 "모든 고객이 우리가 양조하는 맥주에 대해 자부심을 갖도록 할 책임이 있다"고 밝힌 성명을 발표했다. ."

Bud Light와의 논쟁은 또한 Anheuser-Busch InBev CEO Michel Doukeris로부터 논평을 받았습니다. 그는 가장 최근의 실적 발표에서 Bud Light 판매에 미치는 영향을 "전체적으로 보기에는 너무 이르다"고 말했습니다.

"그러나 나는 우리가 그로부터 배우고, 계속 전진하고 더 강해질 수 있는 사람과 파트너가 있다는 것을 알고 있습니다."라고 그는 말했습니다.

두 명의 Bud Light 마케팅 임원이 휴가를 떠난 것으로 알려졌으며 한정판 "Folds of Honor" 알루미늄 Bud Light 병에 대한 계획이 최근 공개되었습니다. (Getty Images / Getty Images를 통한 Roberto Machado Noa/LightRocket)

회사에서도 다른 움직임이 있었습니다. 두 명의 Bud Light 마케팅 임원이 휴가를 떠난 것으로 알려졌으며 한정판 "Folds of Honor" 알루미늄 Bud Light 병에 대한 계획이 최근 공개되었습니다.