Bud Light 판매는 또 다른 '매우 약한' 주에도 계속 감소하고 있습니다.

Anheuser-Busch InBev 주식(BUD)은 Dylan Mulvaney 논란이 계속해서 거대 맥주 회사의 매출에 부담을 주면서 Bud Light 모회사가 5월 4일 수익을 보고한 이후 17% 이상 하락했습니다.

하지만 회사는 약간의 개선을 보였습니다. Anheuser-Busch InBev는 5월 27일로 끝나는 주에 Bud Light 판매량이 1년 전보다 23.9% 감소했다고 밝혔습니다. 이는 전주보다 작은 감소폭인 25.7%입니다. 거래량도 5월 20일 주 29.5% 감소에 비해 5월 27일 주에는 27.8% 감소하여 약간 개선되었습니다. 이는 Evercore ISI가 고객에게 보낸 메모에 인용된 Bump Williams Consulting의 데이터에 따른 것입니다.

Evercore는 "Bud Light의 매우 약한 추세는 Anheuser-Busch InBev의 수준이 논란 이전보다 상당히 낮았음에도 불구하고 추적된 채널이 안정화 지점에 도달할 수 있음을 나타냅니다."라고 말했습니다.

트랜스젠더 인플루언서이자 TikTok 성격을 지닌 Mulvaney가 March Madness 농구 경기에서 맥주를 ​​지지하는 인스타그램 게시물을 작성한 후, 이것은 이제 보이콧의 두 번째 달입니다. 이 게시물 이후 회사는 컨트리 가수 Kid Rock의 4월 3일 동영상 이후 4월 내내와 5월까지 판매량이 감소했으며, 이로 인해 특정 미국 소비자들 사이에 광범위한 불매 운동이 촉발된 것으로 보입니다.

Anheuser-Busch InBev의 포트폴리오에 있는 다른 브랜드도 반등을 보이고 있지만 "ABI의 더 큰 포트폴리오에 대한 보이콧이 Bud Light 외부 브랜드에 계속 영향을 미치기 때문에 논란 이전 수준보다 훨씬 낮은 수준으로 유지됩니다."

버드와이저 판매량은 5월 27일 주에 전년 대비 8.5% 감소했지만, 가장 큰 감소를 보인 지난 주 5월 20일에 비해 11.2% 감소했습니다. 미켈롭 울트라(Michelob Ultra) 매출은 5월 마지막 주 0.1% 감소해 전주 3.8% 감소했다. Busch Light 판매는 5월 마지막 주에 3.0% 감소한 데 비해 전주에는 5.2% 감소했습니다. 자연광 또한 개선되었습니다. 5월 27일 주 매출은 5월 20일 주 4.9% 감소에 비해 1.5% 감소했습니다.

포트폴리오 전반에 걸쳐 모든 브랜드의 볼륨도 향상되었습니다. Michelob Ultra 볼륨은 여름 시즌이 시작되면서 전주의 7.5% 감소에 비해 3.6% 감소하여 가장 큰 개선을 보였습니다.

Evercore의 Robert Ottenstein은 "특히 최근 주에 업계 규모가 -2.4%에서 -4.0%로 개선되었는데, 이는 ABI의 가속화가 보이콧에 따른 압력 완화로 인한 것이 아닐 가능성이 있음을 나타냅니다."라고 말했습니다.

Anheuser-Busch InBev CEO Michel Dimitrios Doukeris가 이 논란을 경시한 투자자와의 실적 발표 이후 회사는 시카고의 2Bears Tavern Uptown과 같은 LGBTQ 커뮤니티를 포함한 다른 사람들로부터 보이콧을 받았습니다.

예를 들어, Instagram 게시물에서 바 장소는 "Anheuser-Busch가 일부 고객의 무지하고 혐오스러운 반대에 대응하여 Mulvaney에 대한 지원을 중단하기로 결정한 것은 Anheuser-Busch가 LGBTQIA+ 커뮤니티에 얼마나 관심이 없는지 보여줍니다..."라고 말했습니다.

Ottenstein은 이러한 약점이 계속된다면 "향후 몇 달 동안 추세가 개선되지 않으면 Anheuser-Busch InBev 및/또는 유통업체가 비용 기반을 줄이기 위해 구조적 변화를 취해야 하는지에 대한 의문이 제기됩니다"라고 말했습니다.

Jefferies가 고객에게 보낸 메모에 따르면 유통업체의 약 65%는 Bud Light 논란의 영향이 6개월 이상 지속될 것으로 예상하며 응답자의 3분의 1은 영구적인 영향을 기대한다고 합니다.

한편, 경쟁업체인 Molson Coors는 계속해서 점유율을 높이고 있습니다. Evercore ISI의 보고서에 인용된 모든 브랜드(Coors Light, Miller Lite, Keystone Light 및 Miller High Life)는 논쟁이 4월 8일 주에 시작된 이후 5월 마지막 주에 가장 좋은 판매 주간을 기록했습니다. 전년 동기 대비 매출은 26.3% 증가하며 매출 성장을 주도했다.

화요일에 Bank of America는 Molson Coors의 주가를 Underperform에서 Neutral로 상향 조정했습니다. 회사는 "우리의 등급 변경은 버드라이트 불매운동과 관련된 최근 미국 시장 점유율 상승이 매출과 수익에 긍정적인 영향을 미칠 만큼 오랫동안 지속됐다는 우리의 견해에 근거한 것"이라고 밝혔다.