Bud Light 판매가 계속 감소하고 있습니다. 하지만 여전히 미국의 최고

Bud Light가 스스로 유발한 부상으로 인해 매출이 급락한 지 약 두 달이 지난 후에도 이 브랜드는 경쟁에서 계속해서 입지를 잃어가고 있습니다. 그러나 최악의 상황이 끝났을 수도 있다는 조짐이 있습니다.

현충일 주말까지의 주간 매출은 전년 동기 대비 23.9% 감소했습니다. 이는 매출이 1년 전보다 25.7% 낮았던 전주에 비해 소폭 개선된 수치입니다. 주류 산업 전문가인 범프 윌리엄스(Bump Williams)에 따르면 이는 "바닥이 쳤고 실적이 반등하고 있다"는 의미일 수 있습니다.

지난 몇 주 동안 Bud Light 판매 감소율은 트랜스젠더 인플루언서 Dylan Mulvaney와의 Instagram 파트너십 이후 고객의 반란으로 인해 매주 약 25% 감소했습니다. 그녀의 얼굴이 담긴 캔 하나가 그녀에게 포스트로 주어졌지만 일부 우파 언론은 브랜드를 공격했고 일부 소셜 미디어 게시물에는 트랜스젠더 혐오적인 댓글이 쏟아졌습니다.

논란에 대한 안호이저 부시의 미지근한 발언은 일부 LGBTQ+ 단체들을 화나게 했다.

Anheuser-Busch CEO는 Bud Light의 반발 가능성을 평가하기에는 '너무 이르다'고 말했습니다.

이에 대해 Anheuser-Busch(BUD)는 Bud Light에 대한 마케팅을 강화하고 있으며 고객에게 리베이트를 제공할 것이라고 말했습니다. 지난 주말 회사는 맥주 15팩에 15달러를 돌려주었고 일부 주에서는 케이스 가격이 1.50달러까지 낮아졌으며 Williams는 이것이 소폭의 턴어라운드에 일부 기여했다고 말했습니다.

Williams가 CNN에 제공한 NIQ 데이터에 따르면 Bud Light는 여전히 미국에서 가장 많이 팔리는 맥주입니다. NIQ는 미국 전역의 편의점, 주류 및 식료품점의 매출을 측정합니다. NIQ에 따르면 버드라이트는 올해(5월 27일까지) 국내 맥주 매출의 35.1%를 차지했다. 이는 시장의 21.6%를 점유하고 있는 2위인 쿠어스 라이트(Coors Light)를 쉽게 압도합니다.

국내 맥주 시장에서 Bud Light의 점유율은 지난 몇 달 동안 크게 하락했지만 여전히 선두를 유지하고 있습니다. NIQ에 따르면 5월 27일로 끝난 주에 버드 라이트는 전체 매출의 25.6%를 차지한 쿠어스 라이트에 비해 28.8%의 시장 점유율을 차지했습니다.

NIQ에 따르면 Bud Light 매출 감소의 가장 큰 수혜자는 계속해서 MolsonCoors의 Miller Light와 Coors Light로 매출이 각각 26%와 23% 증가했다고 합니다..Beer Business Daily는 월요일에 일부 유통업체가 부족을 보고하고 있다고 보도했지만 회사 대변인은 CNN에 여름 동안 공급이 강하다고 말했습니다.

또 다른 좋은 점은 Constellation Brands(STZ)가 배포하는 Modelo입니다. Williams는 Modelo Especial과 최근 출시된 저탄수화물 맥주 Modelo Oro의 판매가 강세를 보이고 있으며 매출이 9.5% 증가했으며 지난주 전체 맥주 카테고리에서 자사의 점유율이 Bud Light를 능가했다고 말했습니다. 그는 Cinco de Mayo의 후광 효과와 Oro 출시를 뒷받침하는 대규모 광고 때문에 "놀라운 일이 아니다"라고 덧붙였습니다.