Bud Light는 또 한 주 동안 매출 감소세를 보이며 전년 대비 24% 감소했습니다.

FOX Business의 Lydia Hu는 Bud Light와 트랜스젠더 인플루언서 Dylan Mulvaney와의 논란의 여지가 있는 파트너십의 결과에 대해 보고합니다.

계속해서 소비자들의 반발에 직면하고 있는 Bud Light는 5월 마지막 주에도 7일 동안 미국 판매가 감소하는 기간을 보였습니다.

Bump Williams Consulting이 FOX Business에 제공한 NielsenIQ 데이터에 따르면 5월 27일로 끝난 한 주 동안 Bud Light의 달러 기준 매출은 1년 전보다 23.9% 감소한 것으로 나타났습니다. 데이터에 따르면 Anheuser-Busch 소유 브랜드의 매출은 지난 4주 동안 24.5% 감소했습니다.

FOX Business는 Anheuser-Busch에 의견을 요청했습니다.

Bud Light와 부모 Anheuser-Busch는 회사가 트랜스젠더 인플루언서 Dylan Mulvaney를 위한 맞춤형 캔을 만든 4월 초부터 반발에 대처해 왔습니다. 일부 맥주 애호가들은 해당 브랜드를 보이콧하겠다고 말했습니다.

Bud Light와 부모 Anheuser-Busch는 회사가 트랜스젠더 인플루언서 Dylan Mulvaney를 위한 맞춤형 캔을 만든 4월 초부터 반발에 대처해 왔습니다.

하지만 그 전주에 비해 5월 27일로 끝나는 주에는 버드라이트의 감소폭이 더 작았습니다. NielsenIQ와 Bump Williams Consulting 데이터에 따르면 5월 20일로 끝나는 주에 브랜드 매출은 1년 전보다 25.7% 감소했습니다.

여기를 클릭하여 이동 중에도 FOX 비즈니스를 만나보세요

범프 윌리엄스 컨설팅(Bump Williams Consulting)의 범프 윌리엄스(Bump Williams) 최고경영자(CEO)는 화요일 FOX 비즈니스와의 인터뷰에서 매주 약화되는 것은 "사물의 조합" 때문이라고 말했습니다.

"나는 많은 Anheuser-Busch 유통업체가 자신의 잘못이 아니라는 점을 지역 사회에 알리기 위해 유난히 열심히 노력해 왔다고 생각합니다."라고 그는 말했습니다. "그리고 그들이 이것이 자신들에게 해당되지 않는다는 점을 분명히 밝히자 소매업 및 지역 사회와의 강력한 관계가 반향을 일으키기 시작한 것 같습니다."

Williams에 따르면 Bud Light 매출이 5월 20일부터 5월 27일까지 끝나는 주 사이에 25.6% 감소에서 23.9% 감소로 이어지는 또 다른 요인은 소매업체가 Anheuser-Busch의 포트폴리오를 "계속해서 상품화"했다는 것입니다.

뉴욕시 바 밖에 있는 버드 라이트(Bud Light) 간판. (Getty Images / Getty Images를 통한 Roberto Machado Noa/LightRocket)

"내 생각에 AB 유통업체와 분명히 체인을 요구하는 AB 전국 소매 팀의 강점으로 인해 그들은 그러한 디스플레이를 거기에 유지했다고 생각합니다."라고 그는 말했습니다. 현충일 주간.

그는 또한 Bud Light가 현충일 구매에 대해 적용한 할인을 인정했는데, 이는 "일부 소비자 구매를 유도하는 데 큰 도움이 됐다"고 말했습니다.

BUD LIGHT 24팩은 판매 탱크로서 최소 한 매장에서 $3.49에 판매됩니다: 보고서

Bud Light의 현충일 리베이트를 통해 적격 주의 고객이 특정 Bud Light 또는 Budweiser 제품을 구매할 때 "최대 15달러를 돌려받을 수 있습니다". 브랜드 웹사이트에 따르면 5월 17일부터 5월 31일까지 진행됐다.

Williams는 FOX Business에 "이 가격 인센티브, 이 쿠폰, 첫째, 디스플레이가 표시되어 있고 둘째, 소비자가 어려운 경제로 인해 어려움을 겪고 있기 때문에 소비자를 포트폴리오로 다시 끌어들일 수 있습니다"라고 말했습니다.

그러나 이것이 버드 라이트의 문제가 "끝났다"는 의미는 아니며 "지난주보다 개선된 것"일 뿐이라고 윌리엄스는 말했다.

Williams에 따르면 Bud Light가 7월 4일까지 몇 주 동안 계속해서 20%의 매출 감소를 기록한다면 일부 소매업체는 "다른 브랜드로 진열 공간을 재할당해야 할 것"이라고 합니다.

버드 라이트 모기업인 ANHEUSER-BUSCH, 270억 달러 손실 보고 주가 하락장 근처

Bump Williams Consulting의 NielsenIQ 데이터에 따르면 Miller Lite, Coors Light 및 Yuengling Traditional Lager 맥주의 매출은 5월 27일로 끝나는 주에 달러 기준으로 증가했습니다.

Miller Lite와 Coors Light는 시카고에 본사를 둔 Molson Coors에 속해 있습니다.

데이터에 따르면 Yuengling Traditional Lager의 경우 5월 27일까지 4주 동안 매출이 31.3% 증가한 것으로 나타났습니다. 같은 기간 밀러 라이트(Miller Lite)와 쿠어스 라이트(Coors Light) 매출은 각각 21.3%, 23.5% 증가했다.